Бессонова екатерина Сергеевна Барьеры в восприятии рекламных сообщений выпускная квалификационная работа по направлению «Реклама и связи с общественностью»

Глава 1. Теоретические аспекты изучения барьеров восприятия в рекламе 7

1.1. Процесс восприятия рекламного сообщения с точки зрения теории коммуникации 7

1.2. Процесс восприятия рекламного сообщения с точки зрения психологии 11

1.3. Понятие и типология барьеров в коммуникации 15

1.4. Роль барьеров в рекламе 22

Глава 2. Эмпирическое исследование степени влияния коммуникативных барьеров при восприятии рекламного сообщения 25

2.1. Методы исследования 25

2.2. Описание хода исследования и предварительные результаты 32

2.3. Рекомендации по преодолению коммуникационных барьеров при восприятии рекламного сообщения 44

Заключение 54

Список использованной литературы 57

Приложение 1 62