Программа «управление коммуникациями» рабочая программа по дисциплине «политический маркетинг»

Федеральное государственное автономное

образовательное учреждение высшего образования

«Новосибирский национальный исследовательский

государственный университет» (НГУ)
Факультет журналистики

Кафедра теории и истории журналистики

Утверждено

«29» августа 2014 г.

Декан ФЖ

____________О.Д.Журавель

Направление подготовки

031300.68 «ЖУРНАЛИСТИКА»

МАГИСТР
ПРОГРАММА «УПРАВЛЕНИЕ КОММУНИКАЦИЯМИ»

по дисциплине

«ПОЛИТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ»

Автор: канд. полит. наук, доц. Козлов С.В.

Вид учебной работы	4 семестр
Общая трудоемкость дисциплины	72 часа
Контактная работа, в том числе:	36 часов
лекции	16 часов
семинары	16 часов
консультации	4 часа
Самостоятельная работа	35 часов
Промежуточный контроль	1 час
Зачетные единицы (кредиты)	2

Новосибирск 2014

Дисциплина «Политический маркетинг» обеспечивает понимание механизмов и технологий поведения информационных кампаний в политической сфере, формирует у студентов целостное представление о политическом маркетинге как о многоотраслевой области знания, искусстве и сумме технологий, обеспечивающих продвижение общественно-значимых ценностей и успешную деятельность политических субъектов на рынке властных ресурсов.

Курс «Политический маркетинг» входит в вариативную часть общенаучного цикла М1 образовательной программы магистратуры «Управление коммуникациями». Входящими компетенциями выступают:

ориентация в важнейших политических процессах, происходящих в мире и стране, знание характеристик политической системы России, функций различных политических институтов, понимание роли политики и институтов гражданского общества в функционирования СМИ и политологического знания для журналиста,

способность понимать движущие силы и закономерности исторического процесса; место человека в историческом процессе, политической организации общества, использовать это знание в профессиональной деятельности.

В соответствии с Государственным стандартом высшего профессионального образования (магистратура), направление подготовки 031300 «Журналистика», студент, прослушавший данный курс, должен обладать следующими компетенциями:

– знание сущности, структуры и особенностей политического маркетинга как научной дисциплины и совокупности практик, понимание механизмов и технологий поведения информационных кампаний в политической сфере (ПК-26);

– умение систематизировать изучаемые информационные процессы, выявлять и формулировать закономерности, механизмы их воздействия на массовое сознание и государство (ПК-65).

В результате освоения дисциплины студент должен:

– знать сущность, структуру и особенности политического маркетинга как научной дисциплины и совокупности практик; механизмы и технологии поведения информационных кампаний в политической сфере; основные тенденции в развитии государственной информационной политики в Российской Федерации; специфику организации и управления службой по связям с общественностью политической кампании; принципы оперативного планирования и оперативного контроля, технологию проведения мероприятий по повышению имиджа политика; принципы бюджетного планирования, подготовки документации и оценки эффективности политической кампании;

– уметь систематизировать социально-политические, информационные процессы, выявлять и формулировать закономерности, механизмы их воздействия на массовое сознание и государство.

Политика как борьба за доступ к властным ресурсам и установление контроля над ними. М. Вебер - родоначальник теории плебисцитарной демократии и представлений о власти как «товаре», который служит предметом обмена, покупки и распределения на «рынке» под названием «политика». Й. Шумпетер о демократической политике как рыночном процессе. Демократия как отбор политических лидеров. Выборы как участников избирательной кампании как разновидность деятельности по продаже товаров и услуг (Ю. Хабермас). Политическое поле, политический капитал и политическая игра (П. Бурдье).

Социальные ресурсы власти как исторически сложившиеся социальные механизмы функционирования политической системы общества. Административные и правовые ресурсы власти. Общественные и организационные ресурсы власти. Личностные ресурсы власти: лидерство и харизма. Теория харизматической легитимности М. Вебера. Понятие харизмы и харизматического господства. Толпа как это «машина», творящая кумиров (Г. Лебон). Значение личностных ресурсов в политической борьбе. Типология харизматических лидеров. С. Московичи о противоположных по механизмам властвования типах харизматических лидеров: мозаических и тотемических. Типология лидеров-харизматиков в зависимости от типа исторической миссии: «преобразователи», «завоеватели», «освободители», «спасатели» и «фундаменталисты». Основные компоненты харизмы: чуждость, стигматы, озарение, новизна, ритуалы, борьба.

Экономические ресурсы власти как совокупность естественных ресурсов, материально-производственных ресурсов, финансового капитала и финансовых рынков. Компоненты экономических ресурсов. Природные ресурсы как совокупность сырьевых и природно-энергетических ресурсов. Демографические ресурсы. Материально-производственные ресурсы власти как средства производства материальных благ и техники. Финансовые ресурсы или финансовый капитал. Трансформация финансов в постиндустриальном мире и замена вещных знаков богатства на электронные или виртуальные сигналы символической природы.

Символические ресурсы власти как культурные коммуникации, трансляция и сохранение социальной памяти общества в ментальных формах. Исторически ранние ментальные формы культурной коммуникации (мифы и религиозные верования). Светское мифотворчество. Политическая мифология и ее функции. Идеология. Политическая доктрина, политическая стратегия и тактика, политические мифы и символы веры как компоненты идеологии. Субъект и целевые аудитории идеологии. Конкурирующие системы ценностных ориентации (рыночная, теоцентрическая, светская гуманистическая, постмодернистская и ориентация аутизма). Массовая культура и массмедиа. Развлечения как главная функция массовой культуры. Установление повестки как властный прием. Роль новостей в медиаконструировании реальности.

Соотношение понятий «маркетинг» и «политический маркетинг». Определения политического маркетинга. Функции политического маркетинга. Субъект и объект политического маркетинга. Трактовки политического маркетинга: узкая, расширительная, широкая. Структура политического маркетинга. Избирательный политический маркетинг. Электоральный рынок и рынок политических «товаров» как объекты изучения и применения маркетинговых технологий. Задачи электорального маркетинга. Государственный политический маркетинг: цели, задачи, особенности. Глобальный или международный политический маркетинг: цели и основные акторы.

Политический бренд как стереотипный образ политического «товара». Цели и задачи политического брендинга. Этапы построения политического бренда. Роль условно-статичных и условно-динамичных факторов в построении бренда. Роль средств массовой коммуникации в построении и функционировании брендов. Коммуникативная зона бренда.

Политический дискурс как вербально артикулированная форма объективации содержания сознания, регулируемая доминирующим в той или иной социокультурной традиции типом рациональности. Роль политического дискурса в политическом маркетинге. Структура политического дискурса: интенциональный, актуальный, виртуальный и контекстуальный планы политического дискурса. Типы политических дискурсов.

Основные понятия и категории политического маркетинга. Технологии исследования политического рынка. Изучение предвыборной ситуации. Электоральный политический рынок. Спрос на политическом рынке и его исследование. Электоральный рейтинг. Потенциальная социальная база. Электоральный потенциал партии. Сегментирование электорального рынка. Роли лидера. Факторы, сказывающиеся на формировании имиджа лидера. Позиционирование кандидата, партии.

Политическая пропаганда и ее роль в политическом процессе. Политическая реклама: сущность, специфика и задачи. Прямая и косвенная политическая реклама. Концепция и основная идея политической рекламной кампании. Принципы формулирования основных сообщений рекламной кампании. Содержание и формы рекламы. Информационности и побудительность рекламных форм. Этапы и цели рекламной кампании. График рекламной кампании. Предвыборная программа: задачи и основные концепции. Слоган избирательной кампании: принципы построения и функции. Социальная реклама как первый этап политической рекламной кампании. Цели социальной рекламы.

Понятие и сущность политического PR. Различие подходов к пониманию сущности PR-деятельности. Задачи политического PR. Специфика политического PR и его отличие от политической рекламы. Модели политического PR: Модель одностороннего информирования без обратных связей; модель одностороннего информирования через СМИ; двусторонняя асимметричная модель; двусторонняя симметричная модель. Функции политического PR. PR как особый вид управления. Субъекты и объекты политического PR Условие эффективности политических PR-коммуникаций. Неэтичные формы политического PR Разновидности «черного» PR.

1. 
   Основные направления политического маркетинга
   
2. 
   Политический маркетинг как комплекс средств адаптации политического продукта
   
3. 
   Роль политического дискурса в политическом маркетинге
   
4. 
   Структура политического дискурса
   
5. 
   Государственный политический маркетинг: цели, задачи, особенности
   
6. 
   Политическая реклама: сущность, специфика и задачи
   
7. 
   Прямая и косвенная политическая реклама
   
8. 
   Цели и этапы политической рекламной кампании
   
9. 
   Социальная реклама как важный этап политической рекламной кампании
   
10. 
    Основные понятия и категории политического маркетинга
    
11. 
    Электоральный политический рынок и изучение предвыборной ситуации
    
12. 
    Сегментирование электорального рынка
    
13. 
    Создание имиджа политического лидера
    
14. 
    Позиционирование кандидата, партии
    
15. 
    Понятие, сущность и различие подходов к пониманию PR-деятельности в политике.
    
16. 
    Специфика политического PR и его отличие от политической рекламы.
    
17. 
    Субъекты, объекты и функции политического PR
    
18. 
    Модели политического PR
    
19. 
    Неэтичные формы политического PR
    

1. 
   Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама: учеб. пособие для вузов по направлению и спец. «Журналистика» / Т. Э. Гринберг .— Москва : Аспект Пресс, 2006.
   

2. 
   Ильясов, Ф. Н. Политический маркетинг. Искусство и наука побеждать на выборах / Ф. Н. Ильясов. - М.: Издательство ИМА-пресс, 2000. - 200 с.
   
3. 
   Морозова, Е. Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии / Е. Г. Морозова. - М.: РОССПЭН, 1999. - 247 с.
   
4. 
   Нежданов, Д. В. Политический маркетинг / Д. В. Нежданов. - СПб.: Питер, 2004. - 160 с.
   
5. 
   Синяева, И. М. Маркетинговые коммуникации: Учебник / Под ред. проф. Л. П. Дашкова / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2006. - 304 с.
   

Лекции, проблемные лекции, лекции-дискуссии. Контактные консультации включают ответы на вопросы студентов по темам курса в индивидуальном режиме, помощь в составлении списка литературы для подготовки к промежуточной аттестации.